4月18日，辣味休閑食品行業龍頭衛龍美味全球控股有限公司旗下品牌衛龍魔芋爽官宣青年演員王安宇為品牌代言人，其“清爽少年感”形象與魔芋爽“好吃少負擔”特質高度契合，雙方推出王安宇同款藍色魔芋爽禮盒，精準切入年輕消費圈層。禮盒除經典口味外，還新增“麻醬”風味，以“濃郁麻醬味、口口芝麻香”創新辣感體驗，進一步豐富產品矩陣。

    今年注定是個“魔芋大年”，魔芋品類熱度提升、市場持續擴容，魔芋零食賽道迎來強勁增長勢能。

    《2023—2028年中國魔芋行業市場需求與投資咨詢報告》顯示，2022年我國魔芋市場規模約39.8億元，2023年同比增長16.26%。作為魔芋零食賽道開創者，衛龍美味早在2014年便推出魔芋爽，憑借“低熱量”“高膳食纖維”定位引領行業增長，其蔬菜制品業務已成為第二增長曲線。

    衛龍魔芋爽能夠取得如今的成就，離不開其持續驅動“產品+營銷”雙輪創新。從去年魔芋爽的一系列營銷動作中就可以看出，衛龍魔芋爽在對話年輕消費者這件事上向來走在前列，不論是推出“人類貓條”限定包裝+周邊組合引發社媒廣泛討論，還是魔芋爽上菜了營銷用“湘”味限定風味抓住了年輕人的“胃”和“心”。業內人士表示，此次王安宇代言事件，再次凸顯品牌對年輕群體情感需求的精準把握。明星代言不僅是品牌與粉絲的溝通橋梁，更是通過產品禮盒及買贈機制，將明星流量轉化為實際消費動能。

    近幾年，辣味休閑食品賽道擴容，衛龍美味借勢粉絲經濟再啟航。據《2025辣味休閑食品行業報告》預測，到2026年辣味休閑食品市場規模年復合增長率將達9.6%，高于行業整體增速。行業人士認為，對于衛龍美味而言，官宣代言人借勢粉絲經濟將會成為其實現新增長的一個側面，這種以情感鏈接為核心的營銷策略，將顯著提升品牌在市場中的競爭力。